Eine Sternstunde für Ferrero
Mond-Mission
Nutella ergattert den wertvollsten Werbespot aller Zeiten – und muss dafür nichts zahlen (WELT+)
Mond-Mission
Nutella ergattert den wertvollsten Werbespot aller Zeiten – und muss dafür nichts zahlen (WELT+)
Von Moritz Seyffarth, Philipp Vetter, 07.04.2026, 3 Min
Mehr Glück kann man als Marke nicht haben: Beim Rekord-Flug der
Artemis-2-Mission um den Mond schwebt plötzlich ein Glas Nutella durchs
Bild. Experten schätzen den Wert der unfreiwilligen Werbung auf einen
dreistelligen Millionenbetrag.
Es sind nur noch drei Minuten und 51 Sekunden bis zu dem Punkt der Artemis-2-Mission, an dem die vier Astronauten so weit entfernt sind von der Erde wie noch nie ein Mensch zuvor. Gebannt starren Weltraum-Fans auf der ganzen Welt auf den Live-Stream der US-Raumfahrtbehörde Nasa, um den historischen Moment zu verfolgen. Und dann passiert es: Plötzlich schwebt – klar zu erkennen – ein Nutella-Glas durchs Bild.
Die Nuss-Nugat-Creme war quasi aus dem Regal gefallen, als Astronautin Christina Koch kurz zuvor etwas in einer Plastiktüte verstaut und weggeräumt hatte. Das Glas fällt der Crew erst gar nicht auf und so schwebt es sekundenlang durch das ganze Raumschiff Orion.
Ein offenbar ungeplanter Zufall, der Nutella und der Herstellerfirma Ferrero einen Werbewert in Höhe eines dreistelligen Millionenbetrags verschafft, schätzt Experte Thomas Heyen von der Werbeagentur Jung von Matt. „Bei dem fliegenden Nutella-Glas handelt es sich vermutlich um einen Sechser im Lotto, von dem jede Marke träumt“, sagt Heyen WELT. „Eine massive globale Reichweite, die Ferrero da geschenkt wurde. Und das mutmaßlich ohne eigenes Zutun.“
Zusätzlich zu der Reichweite des eigentlichen Live-Streams, in dem das
Glas zu sehen, profitiert der Hersteller auch noch von der
Berichterstattung in anderen Medien, die durch die unfreiwillige Reklame
ausgelöst wird und sie so noch verstärkt. „Bei einem weltweiten
Ereignis steigt die Reichweite in die Milliarde Kontakte“, schätzt
Heyen.
Und Kontakte zu potenziellen Nutella-Käufern sind in der Werbung eben bares Geld wert. „Der Media-Äquivalenz-Wert erreicht dann bis zu dreistellige Millionenbeträge. Also das Budget, das ein Unternehmen investieren müsste, um die selbe Anzahl an Menschen über regulär gebuchte Werbekanäle zu erreichen“, sagt Heyen.
„Das perfekte Product Placement“







